• 潮流玩具赛道融资超116亿,社科院报告:明年有望创造近500亿市场播

    作者: zzk022021-12-28 14:12

    摘要:“生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一块是什么味。”潮流玩具带给人们的惊喜正是如此。在泡泡玛特成功上市之后,以盲盒为代表的潮玩行业不断升温,越来越多的创业者涌入这一领域,投资人也在寻找着下一个泡泡玛特.......

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    生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一块是什么味道。”潮流玩具带给人们的惊喜正是如此。在泡泡玛特成功上市之后,以盲盒为代表的潮玩行业不断升温,越来越多的创业者涌入这一领域,投资人也在寻找着下一个泡泡玛特。

    12月24日,中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》(下称《报告》),预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。随着“Z时代”消费新势力的崛起,潮流玩具成为了新消费领域一个热门投资赛道。近年来,我国共有26个潮玩项目融资,总披露融资金额超过116亿元。2020年至今,潮玩赛道融资总金额已超过11.5亿元。

    潮玩投资火爆

    潮流玩具也叫艺术家玩具,大多是由艺术家、设计师、雕塑师等设计创作,风格各异,受众主要是成年人。潮流玩具属于“惊喜经济”,具有社交、收藏、娱乐等社会属性,正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。

    中国社会科学院国情调查与大数据中心特聘研究员龚顺指出,数字化时代,消费社交化成为趋势。在这一趋势中,基于熟人关系的泛社交圈已经无法满足人们的需求,基于兴趣爱好而产生的追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加细分的网络社交圈,正在产生更大的影响力。潮流玩具适应数字时代消费社交化趋势,具有娱乐性、个性化、可分享特点,可发挥良好的社交介质作用。通过潮流玩具,年轻人能找到拥有共同爱好的圈层和朋友。

    行业的升温引来投资方的关注。今年内,潮流玩具行业有多起引人瞩目的融资事件。

    2021年7月,刚刚成立不久的潮玩品牌东方小匠获得由真格基金领投,尚承投资跟投的数千万元天使轮融资,光济资本担任独家财务顾问。东方小匠定位新国风儿童潮流玩具品牌,未来也计划面向成年人市场推出玩具产品。

    9月,备受关注的行业“黑马”52TOYS完成C轮融资,融资金额高达4亿元,刷新了年内潮流玩具行业的融资记录,由前海母基金和国中资本联合领投。与泡泡玛特不同,52TOYS主打“收藏玩具”。

    ToyCity则在今年完成了两次融资,先是在3月完成了数千万元的A轮融资,由不二资本领投,奇点资本跟投。8月,ToyCity又完成近亿元A+轮融资,由渶策资本领投。,老股东不二资本继续跟投,毅仁资本担任本轮独家财务顾问。ToyCity以原创为主,而且是目前行业内较少拥有自建工厂的企业之一。

    越来越多的初创企业进军潮流玩具领域。据企查查数据统计,自2017年开始,潮玩企业注册数量开始快速增长。《报告》显示,2020年,我国潮流玩具注册企业数量已经达到250家。其中发展出泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业,创造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP。

    企查查数据显示,近年来,我国共有26个潮玩项目获得融资,总融资事件达52起,总披露融资金额超过116亿元。奥飞娱乐、泡泡玛特、52Toys等品牌表现突出。2020年至2021年10月,潮玩赛道融资事件有11起,涉及品牌7个,总披露金额超11.5亿元,其中以潮玩手办电商平台居多。

    从地域分布来看,潮玩赛道投融资主要集中在一线城市。截至2021年10月,北京的潮玩企业融资事件最多,其次为上海。

    市场规模快速扩张

    据《报告》统计,2015年-2019年,全球潮玩产业市场规模从87亿美元增长到198亿美元,复合年增长率达到23%,预计2022年行业总规模将会达到346亿美元。



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    而我国的潮玩市场增长更快。2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元,2015年-2020年复合年增长率高达36%。预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元。

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    盲盒依然是我国潮流玩具市场的最主要品类之一。根据Forst&Sulivan预测,我国潮玩盲盒未来几年将占据40%的潮流玩具市场。盲盒的消费群体中,1995年-2009年出生的“Z世代”消费者占39%,女性潮玩盲盒玩家占85%。潮流玩具盲盒消费者职业和学历分布较为多元。职业方面,潮流玩具消费者以白领为主,占比54.42%;学历方面,以大学学历为主,占比83.83%。

    《报告》发现,社交和自我愉悦是消费者购买潮玩盲盒的主要动机。46.78%的消费者认为“惊喜感”是其购买潮玩盲盒的重要原因,仅有1.47%的消费者将二手交易作为购买盲盒的动机。

    值得注意的是,潮玩市场也表现出一些新的特色。潮玩消费者更加关注品牌个性和产品创意。调研发现,潮流玩具消费者中,认为自己挑选品牌主要看中“产品设计精良”的回答者占55%。设计师原创IP是最受欢迎的潮流玩具IP,原创能力是潮玩企业的核心竞争力。


    可见,在这个行业中,新品牌还是有很多机会,下一个泡泡玛特随时可能会出现


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