• 模玩界“小红书”正式上线,磕物打造专业社区发力潮玩垂直赛道播

    作者: zzk022021-12-24 14:12

    摘要:12月21日,模玩爱好者专业社区:磕物App正式上线。这在盲盒火热的今天,为潮玩细分市场又浇下一把油.......

    12月21日,模玩爱好者专业社区:磕物App正式上线。这在盲盒火热的今天,为潮玩细分市场又浇下一把油。



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    更聚焦更垂直,磕物着力打造模玩专业社区

    从已经上线的版本看,磕物App已经相当成熟,具备为模玩爱好者提供高质量模玩内容、玩具百科、兴趣圈子以及模玩商城的能力。磕物在这几个方面强化了体验:

    首先,内容上,磕物App聚焦手办、可动人偶、雕像等模玩品类,在模玩展示与评测、知识科普、玩具资讯等垂直领域深耕。在内容供给上,除了由平台提供消费内容外,磕物还邀请、鼓励模玩圈创作者参与进来,一起分享自己的玩具日常、收藏体验以及玩具攻略等,共创优质内容库进而形成良好的内容生产和互动氛围。据了解,仅在磕物App内测期间,就有数百名模玩圈创作者涌入磕物,贡献了上万条优质模玩内容。




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    其次,磕物为模玩爱好者了解玩具提供了一个更高效的方式:共创玩具百科。玩具是模玩爱好者的核心需求,但就实际情况而言,存在一个痛点:玩家想要了解某款玩具或者某个品牌玩具,需要在各个平台费时费力的搜索查找。磕物希望聚集一批最懂玩具的玩家,共同打造一个内容详实,公正权威的玩具百科,为模玩爱好者发现内容、找到同好、寻找商品提供最便利的通道。

    目前,这个设想正在逐步实现,而且效果显著。不久前,磕物推出第一期"玩具百科共创计划",邀请资深模玩达人成为"百科合伙人",让模玩爱好者一起参与到玩具百科的建设。活动期间,有近100个玩家参与共创,填充了近5000个玩具的百科资料,贡献优质图片近30000张。

    同时,磕物还在着力打造兴趣圈子。将兴趣相同的模玩爱好者聚集在一起,建立属于他们的专属圈子,比如漫威圈、DC圈、海贼王圈等。圈子有点类似贴吧,不同的玩具可以有不同的圈子,兴趣相同的模玩爱好者也可以在一个圈子里交流。


    磕物负责人表示,希望通过兴趣圈子,让模玩爱好者高效找到组织,与同好分享更专业更垂直的玩具内容,在讨论中获得共鸣、找到归属感。与此同时,品牌方也可以为粉丝建立官方圈子,为品牌粉丝提供互动交流的空间,从而提高粉丝粘性。个人猜测,这也为磕物未来商业化提供了一种可能。

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    此外,磕物还推出模玩商城,为模玩爱好者带来海量的正品好物,并以更好的购物服务保障帮助模玩爱好者买到心爱的玩具。磕物为此做了两项基础工作:一方面从起步阶段就加强了与主流品牌、知名工作室的深度合作。截止上线,磕物已经和开天工作室、TOPTOY、米糖文创达成战略合作,为消费者带来更多品质悦己好物。另一方面,磕物还将推出原价购计划,满足模玩爱好者以发售原价购买市场高溢价尖货的需求,弥补错过原价购买心仪玩具时的遗憾。

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    可以看到,磕物在打造模玩专业社区上的努力和能力,也希望在更聚焦更垂直的赛道上发力,深度满足模玩爱好者在玩具分享、获取资讯、同好交流、购买好物等方面的全面需求。


    模玩界“小红书”加强生态建设,解决内容创作者为爱发电窘境


    从产品逻辑看,磕物正在通过玩具百科将模玩内容、兴趣圈子、模玩商城三大功能板块有机串联。形成一个完整的链路:模玩爱好者无需更多跳转和纠结,可以在磕物内完成玩具的“发现-种草-调研-购买”的消费决策全过程,同步加强“内容-社区-交易”的生态闭环建设,这也为模玩行业提供了一个新的发展思路。

    特别是在内容生态侧,磕物立起“情怀”、“共创”两面大旗,希望引起模玩爱好者的情感共振,刺激更多的模玩爱好者上传内容。在与用户建立强情感连接的同时,磕物推出系统化的、高成长性的创作者激励计划,为模玩内容创作者带来实在的收益。这个举措,可以有效解决模玩行业内容创作者只能“为爱发电,较难获得收益”的现状。目前磕物已上线" 模玩星企划", 为模玩创作者带来专属扶持。该计划将为优质创作者提供奖金激励、流量扶持、推广合作等多重激励,助力创作者创造更多的价值,获得更大收益。



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    未来,磕物还将引入"带货分成"的激励计划。该计划鼓励创作者围绕玩具发布优质内容,当模玩爱好者通过优质内容了解玩具并下单购买后,创作者可以通过平台获得包括激励在内的相关收益,最终实现创作者、模玩爱好者、磕物平台和商家的多赢。

    综合来看,磕物更像是模玩界的“小红书”,二者虽然体量不同,但具有相同的气质:足够聚焦、垂直和专业,服务特定群体的社区,这使得磕物具备从激烈的行业竞争中快速突围的潜质。磕物围绕玩具打造的闭环生态是其在潮玩行业的差异化优势所在,也将给未来带来更大的想象力的空间。


    磕物的星辰大海:垂直赛道切入,抢滩千亿潮玩市场


    模玩,原指“模型玩具”,后来特指与动漫、影视、游戏等强相关,有浓厚IP属性的模型、玩具,与潮玩有着割舍不断的关系。对于磕物,在模玩领域深耕,打造差异化优势,是立足之本。而它的星辰大海是更广阔且发展迅猛的潮玩市场。

    有统计数据显示,中国潮玩市场在过去五年复合增长率高达34.3%,并且预计在未来五年复合增长率更是高达40%。而据艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》同样显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将升至384.3亿元。另有数据表明,到2024年,这一市场预计将超过700亿元,这是一个有潜力成长为千亿级市场的赛道。

    这也意味着,磕物上线就站在了潮头,从模玩垂直赛道精准切入,抢滩千亿潮玩市场。同时,磕物也不可避免的面临一个待解的问题:后发者如何弯道超车,在激烈的市场竞争中博得一席之地。这需要磕物在业务发展中用成绩作答

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    图文来源:三文娱

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