• 国美与冰雪结缘 挖掘国潮新消费增量

    作者: zzk022021-12-20 15:12

    摘要:12月16日,国美零售&“真快乐”APP携手神工意匠现货首发中国冰雪系列手办“冰娃”与“雪娃”,不仅让消费者足不出户感受冰雪的乐趣,还起到了寓教于乐的科普价值.......

    近年来,以95后为代表的“Z世代”人群成为了消费的主力军,他们也因跟互联网同生共长,而被称为“互联网世界的原住民”。Z世代热衷于从互联网渠道获取时尚、潮玩信息,更舍得为自己喜爱的“兴趣点”一掷千金,而潮玩手办正切中了这个“兴趣点”。不同的潮玩手办对应不同的形象角色,可以是仙气飘飘的仙侠手办,也可以是钢筋铁骨的机械手办,更可以是结合了冰雪赛事与体育精神的卡通人物手办。

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    12月16日,国美零售&“真快乐”APP携手神工意匠现货首发中国冰雪系列手办“冰娃”与“雪娃”,不仅让消费者足不出户感受冰雪的乐趣,还起到了寓教于乐的科普价值。在共计15款冰雪系列手办中,神工意匠将中国传统文化特色的虎头鞋、祥云巾、长命锁和香囊等元素植入人物形象设计之中,实现了体育运动与新国潮、新国风的巧妙融合,增强了手办的艺术性与收藏价值。

    根据观潮研究院发布的《2021国潮新消费产业洞察报告》显示,我国目前拥有2.64亿Z世代群体,占比总人群的19%。他们不仅追逐卡通动漫的二次元世界,更崇尚新国潮的文化复兴。其中潮玩手办与潮流音乐视频、潮玩服饰一样都是国潮新消费产业的中坚力量,以潮玩主题为核心的虚拟偶像及线下活动层出不穷,推动着新国潮文化的发展壮大。

    据悉,“冰娃”与“雪娃”的来头不小,它们是中国体育总局冬季运动管理中心的官方标识,承担着推动冰雪运动发展,带动三亿人参与冰雪运动的重要任务。神工意匠开发的“冰娃”和“雪娃”系列手办,是经体育总局冬季运动管理中心、中国冰雪大会组委会授权批准开发的冰雪衍生制品,使得“冰娃”与“雪娃”以极具亲和力的造型走入千家万户,向公众传播着冰雪运动的文化和精神。

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    秉承“用户思维”理念的国美零售,早在去年就曾于冰雪“结缘”。在2020年巡回全国31省份的“买遍中国”黑龙江站,国美零售携手央视央视新闻上演了一场冰雪之约。不仅邀请了两位黑龙江籍世界冠军——冬奥速滑冠军张虹与冰壶世界冠军王冰玉共同参与直播,还将产自黑龙江的冰刀鞋、越野滑雪装备等冰雪运动爆款带给了全国的消费者。

    更有趣的是,在“买遍中国”黑龙江站直播中,国美还携手海尔来了一场“反向操作”,通过带货热水器等家电产品助力“暖冬”四溢。最终这场直播以3.25亿元销售额收官,不仅展现了冰雪经济的无穷潜力,也通过国美稳固的供应链优势,持续向用户提供了多元化、真低价、高品质的商品与服务。

    今年以来,国美确立了“家·生活”第二阶段的实施路径,明确提出全场景、全链路、全业务、全模式和全共享的全零售生态共享战略目标。其中娱乐化零售新物种“真快乐”作为国美线上平台主战场,起到了上承物流供应链,下启“国美家”线下平台的重要作用。接下来,国美将继续依托一店一页技术实现线上线下全场景贯通,并高举用户思维旗帜积极引入“用户所需”的多元化商品,满足消费者对美好生活的无限向往

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