• 直播带货告别蛮荒时代,这些“财富密码”被亮红牌!

    作者: zzk022021-12-16 11:12

    摘要:近日媒体曝出雪梨、林珊珊的淘宝店铺已无搜索结果,两位主播在微博、抖音、小红书、微信公众号等多个社交平台的账号也陆续被封禁。.......

    图片来源ZAKER 曾宪天此图片只做内容说明

    网红主播们或许再也无法躺着赚钱。

    拥有数千万粉丝的淘宝头部主播雪梨、林珊珊或许是真凉了。

    近日媒体曝出雪梨、林珊珊的淘宝店铺已无搜索结果,两位主播在微博、抖音、小红书、微信公众号等多个社交平台的账号也陆续被封禁。

    更早前,雪梨与林珊珊因为偷逃税款被罚 9000 多万元,这也引起了舆论哗然,不少网友纷纷感叹光罚款就如此巨大,头部网红的暴富程度难以想象。

    " 下次再提起我的时候,请称呼我为百亿身价女老板。"这也是雪梨曾公开发表过的话语。

    直播带货风口的崛起,捧红了一个又一个像雪梨、林珊珊这样的网红主播。但正如此次偷逃税款被查处一样,网红主播们动辄千万、数亿级收入的暴富故事,也将进一步接受舆论、监管的考验。

    简单来说,网红主播们寄希望于一些 " 特殊 " 手段躺着赚钱的时代,翻篇了。

    偷逃税只是 " 冰山一角 "

    网红主播们偷逃税的手法,其实在监管部门对雪梨与林珊珊的处罚公告中便可了解。其核心与娱乐圈艺人做法类似,就是把需要缴纳高额税收的 " 个人收入 ",转化为自己的 " 公司收入 "。

    此前 9 月份税务部门曾明确指出,有两名主要从事电商和直播带货的网络主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款。相关部门依法立案调查后发现,两名主播均涉嫌违规将个人收入转变为企业经营收入,进行虚假申报少缴个人所得税,涉税金额较大。

    随着雪梨与林珊珊偷逃税行为被实锤,后续外界也均认为此前消息所指的两名主播便是此二人。

    作为头部主播,雪梨称得上是 " 日进斗金 ",其所创立的宸帆电商官网显示,旗下共有超过 350 个 KOL 矩阵,雪梨自己与林珊珊都在其中,覆盖主流社交平台 4 亿粉丝,自建 15 个品牌。

    有媒体报道称,今年 8 月雪梨在采访中表示宸帆在品牌电商板块的年销售额达到了50 亿元左右的规模。在这庞大的销售额背后,有多少是合法收入,又有多少通过各类偷逃税手段进了主播的腰包,就不得而知了。

    业界普遍认为,此次雪梨与林珊珊偷逃税被罚事件,对直播带货领域规范纳税工作有标志性意义。然而网红主播们的 " 致富经 ",远不止偷逃税这一种,同样典型的还有夸大宣传来拉升销量,或者直接卖假·货来盈利。

    此前 8 月 13 日,上海市长宁区市场监督管理局便公布了对美腕(上海)网络科技有限公司罚款 30 万元的行政处罚。

    处罚决定书称,该公司旗下主播(李佳琦)通过淘宝直播对产品 " 初普 stop vx 美容仪 " 的推广介绍足以对消费者造成误导,违反了《反不正当竞争法》。

    更早前的 5 月,薇娅在直播间中售卖一款 Supreme x GUZI 的联名风扇,着重强调是美国联名的爆款产品,随即引发用户哄抢,一晚卖出 2.19 万件,销售额超过 400 万。

    但过后该款产品被行业人士公开质疑为假·货、" 山寨品 "。最终该事件以薇娅道歉并全额退款告终。

    另外坐拥千万粉丝的网红主播 " 瑜伽老师 JJ"(原名肖俊杰),因与合伙人发生纠纷竟发布视频自曝,称合伙人要求他在直播间销售一款 298 元的劣质仿品鞋(套牌山寨品),造价仅为 29 元,整整溢出了 9 倍的盈利空间。

    即便是头部主播仍频频翻车,这样的乱象在中小主播领域同样呈泛滥之势。

    例如今年 11 月,梅河口市公安局破获了一起销售假冒注册商标商品案件。案件显示一名仅 5 万多粉丝的主播,依靠直播带货销售 " 套牌 " 的假冒服饰,不到 1 年的时间里销售了上百万元。警方在抓捕时该主播还有价值 300 余万元的涉案服饰待售。

    双十一前夕,在浙江嘉兴一快手主播被举报涉嫌出售高仿奢侈品,涉及爱马仕、LV、香奈儿等品牌。

    执法人员现场检查时发现,该主播店铺存在大量奢侈品商品。由于主播未能提供合法来源凭证,相关部门依法立案调查。据了解,该主播的快手店铺拥有 119 万粉丝,总销量达到 73.2 万件。

    另外还有刷单、刷数据坑骗中小品牌商坑位费、佣金;假借直播带货旗号诓骗商家高额服务费、保证金投入金融市场获利等等五花八门的手段。

    也正是依靠着这些游走于灰色地带,甚至明确违法违规的各种获利套路,让一部分无良主播实现 " 躺赢 ",轻松获取百万、千万乃至上亿级别的暴利收入。

    监管重拳出击,主播躺赚时代终结

    网红主播领域存在的种种乱象,不仅扰乱正常的市场秩序,也造成了更多衍生影响。

    例如此前新华网发布的一份调查结果显示,有 54% 的 "95 后 " 梦想成为主播与网红。而在更早前的时候,也有主流媒体公布一项调查数据显示,有近 80% 的小学生选择将 " 网红 " 作为目标职业。

    这样的数据结果背后,与网红主播的各类暴富故事被大肆宣扬不无关系,而其中一部分暴富故事背后,或多或少存在着一些偷逃税、卖假·货等原罪。

    不过值得关注的是,今年监管部门继续加大力度规范直播带货行业,有针对性地强化对网红主播乱象的整治。

    图片来源ZAKER 曾宪天此图片只做内容说明

    今年 3 月,市场监管总局对直播带货平台连发 " 六道金牌 ",再度明确平台方应尽的职责。ZAKER 新闻梳理发现,这 " 六道金牌 " 几乎均围绕产品质量把控和网红主播管理这两个核心方面。

    市监总局也强调称,直播带货平台要落实产品质量法、标准化法、消费者权益保护法、电子商务法等法律法规要求,真正做到规范发展。

    随后 4 月份,有相关部门指出,直播带货发展势头迅猛,但也出现了平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现等问题,有必要及时出台相应的制度规范。

    所以多部门联合发布了《网络直播营销管理办法(试行)》,将网络直播营销 " 台前幕后 " 的各类主体、" 线上线下 " 各项要素均纳入到了监管范围中。

    在职业认定和行业标准方面,早在 2020 年带货主播便以 " 互联网营销师 " 名称成为了一项新职业。

    而在近日,人社部等多部门共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。这标志着直播带货行业迎来了一个国家性的指导标准,有利于加快摆脱野蛮生长的阶段。

    具体来看,成为互联网营销师的基本要求包括职业道德和基础知识两个大类,需要掌握的基础知识中,又包含计算机及网络应用、营销、传播内容制作、产品、安全、相关法律法规这几项。

    尤其值得注意的是," 严控质量 "被重点写入了互联网营销师国家职业技能标准的职业守则中。

    主流观点认为,在监管部门的 " 六道金牌 " 以及一系列组合拳下,针对网红主播领域的法律法规、市场监管、职业标准等方面得到了进一步完善。

    换言之,网红主播那些原本游走于灰色地带,甚至明确违法违规的各种 " 财富密码 " 终将失效," 空手套白狼 " 之类的躺赚获利套路也均被精准地一一斩断。

    实际上回看开头,坐拥三千万粉丝,年销售额数十亿的头部网红雪梨、林珊珊,在偷逃税款行为被曝光及处罚后,直接 " 消失 " 在了双十二中,便是行业规范化发展较为典型的一个注解。

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    图文来源:ZAKER 曾宪天

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