• 重磅IP原创新品50+首发 布鲁可订货量增长50%

    作者: zzk022021-12-13 14:12

    摘要:近日,中国积木原创品牌布鲁可“品牌升级暨新品发布会”在上海隆重举行。现场汇聚了数百名经销商与合作伙伴,共同见证此次品牌升级下的首场新品发布会。.......

    近日,中国积木原创品牌布鲁可“品牌升级暨新品发布会”在上海隆重举行。现场汇聚了数百名经销商与合作伙伴,共同见证此次品牌升级下的首场新品发布会。本次发布会首发产品之丰富,合作IP之重磅,经销商反应之热烈,刷新了历史纪录,并且本次订货同比销量增长高达50%的佳绩,赢得了品牌升级开门红。

    重磅IP原创新品50+首发 布鲁可订货量增长50%

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    布鲁可积木总裁盛晓峰向现场来宾展示了布鲁可作为“中国积木原创品牌”的机会点,并详细解读了未来的规划与布局。布鲁可积木产品副总裁谢磊和团队成员为大家详细介绍了此次重磅推出的”小马宝莉”、”小猪佩奇”、“奥特曼”、“故宫文化”等多款IP新品及最新的营销动作。此外,孩之宝消费品部总监钱静、上海新创华文化发展有限公司总经理孙剑都受邀到场,表达了与布鲁可积木合作的信心。最终,发布会在经销商踊跃的订货环节中推向高潮。

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    订货会现场

    布鲁可品牌战略升级背后的故事

    发布会开场,布鲁可积木总裁盛晓峰向现场一路相伴的合作伙伴表达了感谢:“今天,布鲁可积木将正式升级为‘中国积木原创品牌’,感谢各位过去的一路支持”。随后,盛晓峰向大家讲述了品牌的历程以及未来的规划。他表示:“布鲁可在品牌创立之初,面对乐高侧重小颗粒积木更适合成人拼搭的市场环境下,我们选择先从0-6岁儿童人群切入,并在该年龄段和渠道内拿下多个第一,成为儿童积木专家。近些年数据也非常亮眼,2020年,布鲁可积木销量增长 232%,连续三年销量增速第一;2021年,实现玩具反斗城(TRU)六一单品销量第·一;2021年,双十一期间,布鲁可积木成为中国积木在天猫京东双平台累计销量第·一名。领跑中国积木行业。这次的全新升级,布鲁可将面向全年龄段人群拓展产品线,进一步围绕中国积木,以原创驱动品牌内核,在渠道布局、品牌认知上,产品差异上,不断深挖,建立壁垒。

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    布鲁可积木总裁盛晓峰上台分享

    坚持原创,创造更长久的中国积木品牌价值

    “积木是一个高度体验的品类,它能创造无限拼搭可能、可以链接万物、更能让玩家们在创造中实现自我满足、社交满足需求。想要在积木领域能创造一个全新的品牌,唯有原创这条路可以实现。” 盛晓峰坚信只有原创方能创造更长久的品牌价值。

    布鲁可面世6年,研发投入数亿元,通过不断的原创和产品迭代,已经拥有400+专利,研发了新一代的原创积木体系,成为中国唯一拥有自主搭建体系的积木品牌。通过新一代原创积木体系,将中国美学、中国主题、中国玩法有机融合,打造正宗的中国原创积木,满足中国积木玩家的玩乐、拼搭、收藏需求。

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    布鲁可积木总裁盛晓峰上台分享

    携手顶流IP,打造行业新玩法

    品牌升级之下,布鲁可积木也在不断扩充产品矩阵,“2022年将是产品大年,布鲁可积木会覆盖早教、趣玩、酷玩、潮品、科技、建筑等六大板块人群。”布鲁可积木副总裁谢磊向大家介绍道,他表示:“布鲁可拥有众多中国顶级IP,如故宫文化、中国航天、三体等,数量领跑中国积木,此外,作为中国积木品牌代表,布鲁可还与小猪佩奇、小马宝莉、奥特曼等全球顶级IP合作,研发更符合中国消费者审美习惯的积木产品。”

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    布鲁可积木产品副总裁谢磊上台发表演讲

    50+积木产品首发

    中国积木品牌布鲁可强势出圈

    本次发布会,累计发布50多款积木产品,这也是布鲁可自面世六年以来,历届新品发布会上发布系列最多、产品最多、覆盖最广人群的发布会。布鲁可积木的培训师们在会上为大家详细阐述本次发布会的重磅新品系列。

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    布鲁可小马宝莉系列订货会现场

    布鲁可 X 孩之宝两大IP系列
    小猪佩奇系列再添新品

    小马宝莉系列首度亮相

    2021年8月,布鲁可与孩之宝合作的首个IP小猪佩奇系列面世,仅仅3个月,线下累计出货达20万套。这个系列持续引爆线下动销,据《母婴行业观察》9月的报道,济南纳虎儿童用品有限公司总经理程风华在采访中还曾透露:“小猪佩奇系列新品上市后,仅8月份整体出货高达60万,客户上货积极性和补货率非常高,对门店引流和销售提升帮助比较明显。“

    而本次发布会,小猪佩奇持续引爆,推出了“佩奇的百变工程车”、“乔治的百变工程车” 等全新系列,用积木还原动画场景,助力宝宝提升认知力与社交能力,与此同时,这两款爆品旨在打开下沉市场,成为突破单店的利器。新春之际也将推出“佩奇的新春礼盒”,通过积木和小猪佩奇的融合,还原新春集市,解锁新春场景搭建。

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    布鲁可“佩奇的百变工程车”和“乔治的百变工程车”

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    布鲁可“佩奇的新春礼盒”

    同时,布鲁可与孩之宝合作的第二款IP小马宝莉系列也全新推出,其可爱精美的造型为大家带来拼搭的快乐。“大IP加持”、“铺市面广”、“社交属性强”成为这款产品的核心竞争力。来自孩之宝消费品部总监钱静也来到现场,为大家介绍了第五代小马宝莉未来一系列的营销动作:“小马宝莉大电影即将与大家见面,全新的内容持续制作中,目前内容规划已到2025年,令人期待。”钱静表示:“小马宝莉将会持续输出流量和支持,我们将与布鲁可强强联手,触达更多千百万家庭,把欢乐带给无数孩子和家庭。”

    会上,布鲁可还发布了明年另一个强势IP系列产品——奥特曼系列,引发全场期待。作为一个诞生55周年的IP,奥特曼凝聚了几代人的热血。本次发布的产品也是集强IP和匠心设计为一体,以独·一无二的光辉巨人开创了布鲁可“积木人”体系的第一款重磅产品!首弹奥特曼系列新品将围绕高热度的几位奥特曼,精心打造群星版及闪耀版盲盒,所有产品除积木人仔还配置了身份卡,扫描即可观看VR动画,并在产品中加入神秘隐藏款,为粉丝们不仅带来收藏属性,也能带来社交话题的传播形成用户裂变。

    海新创华文化发展有限公司总经理孙剑也受邀到场,他为大家带来了奥特曼IP的一系列新动向,也对布鲁可推出的产品表达了期待。

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    上海新创华文化发展有限公司总经理孙剑上台发言

    针对接下来即将上市的“奥特英雄布鲁可积木人”,布鲁可也会通过线上线下全矩阵布局进行市场推广,通过强曝光触达更多精准人群。在分众投放广告,在爱奇艺,腾讯等视频网站投放贴片广告,以及通过抖音、小红书、B站等新媒体平台与达人合作。

    除了以上这些爆款系列产品以外,布鲁可还将推出国内IP合作款以及自有IP系列产品,包括故宫文化“文房三宝系列”和“珍宝神兽系列”产品、布鲁可小队系列产品、新版中国积木桶、虎气满满等50多个爆款新产品,燃爆全场。

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    布鲁可新春主题系列

    发布会上,经销商们对本次布鲁可的新品充满信心与期待,订货同比增长高达50%。未来,布鲁可积木将携手大家共同打造更有中国特色的原创积木品牌,重新定义积木高标准、重塑行业新格局。

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    图文来源:中外玩具网

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